Khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp nên lưu ý những điều sau:
1. Bảo hộ được
Khi doanh nghiệp phát triển và mở rộng, việc sở hữu một tên được bảo hộ pháp lý có thể giúp doanh nghiệp tránh nhiều rủi ro và ngăn chặn việc bị sao chép thương hiệu. Dù tên có hấp dẫn đến đâu, nếu không được bảo hộ, doanh nghiệp sẽ đối mặt với nhiều nguy cơ. Trong trường hợp cần thiết, doanh nghiệp có thể cân nhắc bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì chỉ bảo hộ tên.
2. Tên miền có sẵn
Trong thời đại công nghệ, việc kinh doanh không thể thiếu một website cho doanh nghiệp. Hầu hết các website doanh nghiệp đều được đặt theo tên thương hiệu. Do đó, nếu không thể đăng ký tên miền, bạn nên cân nhắc phát triển một tên khác thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Hãy đăng ký tên miền sớm nhất có thể.
3. Chọn tên thương hiệu đơn giản và dễ nhớ
Khách hàng không nhớ tên cửa hàng có thể gây ra nhiều hậu quả không mong muốn. Tuy nhiên, không thể ép buộc khách hàng nhớ một cái tên nếu nó quá phức tạp và khó nhớ.
Khi đặt tên thương hiệu, hãy lựa chọn những cái tên đơn giản và dễ nhớ. Những tên có ý nghĩa hoặc chứa các nguyên âm như a, i, o, e thường dễ ghi nhớ hơn. Ngoài ra, tên thương hiệu cần có thể đánh vần để có thể đăng ký bảo hộ.
Ví dụ như Tiki, Fahasa, Baemin, Oppo, HP, Lazada, Timo, MoMo, Zalo,...
4. Không liên tưởng đến nghĩa tiêu cực
Chắc chắn bạn không muốn người khác chế giễu hoặc cười nhạo tên cửa hàng của mình, phải không?
Khi đặt tên thương hiệu, hãy tránh các lỗi liên quan đến âm điệu và nghĩa của từ, vì điều này có thể gây ra liên tưởng tiêu cực, nhạy cảm, hoặc rủi ro cho khách hàng. Đặc biệt là khi sử dụng từ ngữ nước ngoài, cần tìm hiểu kỹ về ý nghĩa của từ đó, vì có những từ có ý nghĩa tốt ở một quốc gia nhưng lại có ý nghĩa xấu ở quốc gia khác. Có thể rằng, trong tương lai, khi bạn đứng trên sân khấu vinh quang, sẽ có những người “vạch lá tìm sâu” và khiến bạn gặp khó khăn.
Ví dụ, hãng hàng không Indochina Airlines của nhạc sĩ Hà Dũng từng có tên gọi là “Tăng Tốc” và không được phép bay, vì khi viết không dấu, nó trở thành “Tang Toc”… Cuối cùng, ai lại muốn bay trên chiếc máy bay của hãng “tang tóc” chứ!
5. Không nên cho rằng tên tuổi tạo nên thị trường
Đừng bao giờ cho rằng tên tuổi là yếu tố quyết định thành công trên thị trường. Một ví dụ điển hình là trường hợp của Lean Cuisine – một công ty nổi tiếng với dòng sản phẩm món khai vị đông lạnh. Thương hiệu này đã thành công không phải bởi danh tiếng của nó mà là nhờ vào sự sẵn sàng của người tiêu dùng chấp nhận các sản phẩm ẩm thực cao cấp, tốt cho sức khỏe và có lượng calorie thấp như những gì Lean Cuisine cung cấp.
6. Tên thương hiệu cần khác biệt
Từ “Sterling” trong tiếng Anh có hai ý nghĩa, đồng thời chỉ tiền tệ cơ bản của Anh và có nghĩa là “chất lượng cao”. Vì vậy, ở Anh có hơn 700 doanh nghiệp mang tên Sterling.
Việc sử dụng tên thương hiệu trùng lặp hoặc tương đồng có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng, khiến họ nhầm lẫn giữa cửa hàng của bạn và cửa hàng của đối thủ, dẫn đến nguy cơ mất khách hàng.
Ví dụ, Thế Giới Di Động đã đầu tư một khoản tiền lớn để mua tên miền dienmay.com và tiến hành chiến dịch marketing cho phân khúc điện máy dưới tên này. Tuy nhiên, sau đó họ đã từ bỏ và chuyển sang sử dụng cái tên nổi tiếng hơn là “Điện Máy Xanh”. Lý do rất đơn giản: “điện máy” là một thuật ngữ quá chung chung và không thể phân biệt rõ ràng với các đối thủ khác.